iPhone在中国市场强劲反弹,华为冲击高端手机市场面临阻碍

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iPhone11拉动iPhone销量反弹

市调机构Canalys给出的三季度中国智能手机市场数据显示,iPhone在中国市场的销量仅有510万部,较去年同期大幅下跌28%,苹果在中国智能手机市场陷入低潮。

随后苹果于9月份在中国市场上市销售三款新iPhone,其中最便宜的iPhone11定价为5499元人民币起,较去年的iPhoneXR便宜了1000元人民币。由于iPhone11的定价较为实惠,吸引了中国消费者热情抢购,以致于苹果不得不持续追加订单,凸显出这款定价实惠的iPhone11广受消费者欢迎。

双十一作为今年中国智能手机市场的最后一个热销旺季,再次证明了iPhone11在中国市场受欢迎程度。11月1日华为的mate30一度霸占热销手机榜单前两名,然而11月2日iPhone11就迅速反超华为mate30,到双十一结束的时候华为的mate30已跌至热销榜单第十五名,前十四款热销手机当中仅有iPhone11和iPhone11 Pro两款手机为高端手机,其中iPhone11更是位居热销榜单第四名,证明了iPhone11在中国市场的受欢迎程度。

工信部给出的数据显示,9月份和10月份iPhone的销量高达1000万部,这应该主要是iPhone11的拉动所致。iPhone11于9月20日在中国上市销售,这意味着iPhone11在iPhone三季度在中国市场的销量当中仅贡献了10天时间,绝大部分销量应该都是在10月份完成的,如此推算更可以看出iPhone11系列可能在10月份为苹果贡献了750万部销量,即是一个月的销量就较iPhone三季度在中国市场的销量还要多近五成。

iPhone在中国市场强劲反弹对华为是打击

iPhone11拉动iPhone仅1个月时间的销量就较其在中国市场三季度的销量还要多的多,显示出中国消费者还是更认可iPhone在高端手机市场的领导地位,只不过此前iPhone的定价过于昂贵,抑制了消费者的购买欲望,如今iPhone11的定价大幅下降吸引消费者出手购买。

iPhone在中国市场的销量强劲反弹,对华为是重大打击。一直以来,华为都希望在高端手机市场有所作为,它在AI、拍摄等技术方面也取得了领先地位,一度让消费者错觉华为已在国内高端手机市场具有压制苹果的能力,然而这次iPhone销量在中国市场的强劲反弹,让即使是主场作战的华为都未能占有便宜,反映出华为在高端手机市场与苹果的巨大差距。

双十一的热销排行榜单同样证明了这一点,热销手机榜单显示前十名当中,华为占据8个位置,然而这些手机均为中低端手机,其中位居销量榜单前两名的荣耀20i、荣耀畅玩8A的售价分别为1199元起、599元起,这显示出华为的手机出货量主要还是靠这些中低端手机,高端手机的销量与iPhone差距极为明显。

另外,华为高端手机在国内市场受到iPhone的压制,也与它的5G手机策略有关。华为在今年9月份就发布了全球首款搭载5G手机SOC芯片的手机mate30 5G版,mate30 5G版搭载的麒麟990 5G芯片为全球第一款5G手机SOC芯片、第一款采用7nmEUV工艺生产的手机芯片,在技术方面拥有无可比拟的领先优势,然而华为却让mate30 4G版先行上市,mate30 5G版延迟至11月1日上市,这也为iPhone(今年苹果发布的三款新iPhone均不支持5G)提供了机会,在同样为4G手机的情况下显然消费者更愿意购买品牌号召力更强的iPhone。

iPhone在中国市场的销量强劲反弹势必迫使华为重新思考自己的策略,在拥有技术领先优势的情况下,需要把握好时机才能将技术领先优势变成市场优势,mate30 5G版上市时间延迟显然是重大失误,正是这种失误为iPhone提供了机会,而苹果吸取了去年的教训对iPhone11定价大幅降低则很好的抓住了这个机会,这是值得华为反思的。


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